近年来,由于国内白酒生产厂家众多,市场竞争异常激烈,白酒市场总体产大于销、供过于求,没有太大的需求增长空间。同时,白酒产品“同质化”的加剧,也在一定程度上制约了白酒企业的发展,导致白酒品牌缺乏市场竞争力。而今,似乎很多白酒“战士”都看到了这一问题的实质,知道通过实施品牌“差异化”策略培育品牌的特色,建立企业的核心竞争力。但实际上很多企业是浮于表面,给品牌穿“文化衫”的是趋之若骛。在他们看来:实现了品牌的文化差异就等同找到了白酒品牌的“救命草”。
事实并非如此,我国的白酒生产虽然具有悠久的历史传统和丰富的文化内涵,但长期以来,白酒作为我国酒类产品的主力